Quando Cannes encontra o Planejamento
A Conferência de Planejamento do AAAA inclui um prêmio, o Jay Chiat Planning Award. Os vencedores apresentam seu trabalho ali.
Não sei muita gente concorda, mas acho muito bacana que existam prêmios de planejamento, por um motivo que o APG-UK definiu muito bem no seu conceito: championing excellence in creative thinking. Quando o bom pensamento é reconhecido, fica difícil o pensamento meio-boca se fazer de bom, e isso melhora o trabalho e o mercado como um todo.
Em relação ao prêmio do APG inglês esse aqui está engatinhando: como o APG americano faliu (!), ele ficou sem dono; além disso, era anual, virou bienal e voltou a ser anual. De todo modo, desde 2003 ele pegou ritmo.
E tem muita coisa bacana nele. Além de vender livros com cases vencedores, o site do AAAA disponibiliza 3 cases Gold Winners: Foster Adoption (2005, kirshenbaum bond + partners), A Diamond is Forever (2004, JWT) e Molson Canadian Beer (2003, Crispin Porter + Bogusky).
Crispin Porter + Bogusky? É... além de arrepiar em Cannes (muito além dos filmes) eles fazem um estrago faz tempo nesse prêmio aqui. Ano passado levaram um excelente trabalho para o Google, ganharam em 2003 com Molson e em 1999 (eu acho) com o Truth, aquele campanha anti-tabagismo -- quando eles não eram muita coisa, ainda.
Ganhar prêmios de planejamento E DE criação não é algo muito incomum. A W+K ganhou o Grand Prix em Cannes e no APG-UK com o mesmo pensamento: em um, na forma de briefing, no outro, em forma de comercial. Bom ficar de olho.
Não sei muita gente concorda, mas acho muito bacana que existam prêmios de planejamento, por um motivo que o APG-UK definiu muito bem no seu conceito: championing excellence in creative thinking. Quando o bom pensamento é reconhecido, fica difícil o pensamento meio-boca se fazer de bom, e isso melhora o trabalho e o mercado como um todo.
Em relação ao prêmio do APG inglês esse aqui está engatinhando: como o APG americano faliu (!), ele ficou sem dono; além disso, era anual, virou bienal e voltou a ser anual. De todo modo, desde 2003 ele pegou ritmo.
E tem muita coisa bacana nele. Além de vender livros com cases vencedores, o site do AAAA disponibiliza 3 cases Gold Winners: Foster Adoption (2005, kirshenbaum bond + partners), A Diamond is Forever (2004, JWT) e Molson Canadian Beer (2003, Crispin Porter + Bogusky).
Crispin Porter + Bogusky? É... além de arrepiar em Cannes (muito além dos filmes) eles fazem um estrago faz tempo nesse prêmio aqui. Ano passado levaram um excelente trabalho para o Google, ganharam em 2003 com Molson e em 1999 (eu acho) com o Truth, aquele campanha anti-tabagismo -- quando eles não eram muita coisa, ainda.
Ganhar prêmios de planejamento E DE criação não é algo muito incomum. A W+K ganhou o Grand Prix em Cannes e no APG-UK com o mesmo pensamento: em um, na forma de briefing, no outro, em forma de comercial. Bom ficar de olho.
0 Comentários:
Postar um comentário
<< Home