Planners are midfielders

Midfield: noun (in football, soccer, etc.) the central part of the field.; the players on a team who play in a central position between attack and defense.

O painel final da sessão plenária da terça-feira à tarde chamava-se "Is all planning created equal?". Reuniu Emma Cookson (BBH), George Scribner (Digitas) e Mark Earls (ex-St. Lukes e ex-Ogilvy) para debater a definição, o sentido, o papel e o perfil do planejamento e dos planejadores.

Coisas interessantes apareceram, mas nada de novo, a indefinição e a imprecisão de sempre, para o bem e para o mal, dando até a impressão, como comentou o amigo Uli hoje no café da manhã, que o planejamento estaria em crise existencial...

Mas o Mark Earls lançou uma metáfora interessante. Disse que se vê atuando como um meio-campista, num time de futebol. Joga numa posição central, cobrindo a defesa às vezes, articulando e servindo o ataque muitas outras vezes. Taí, gostei! A camisa 10 é nossa : D