NY Spark: Significado de prateleira (2)
Urban Outfitters é uma rede de lojas que vende roupas, acessórios e coisas para casa. Em comum, todas muito irreverentes -- seja uma camiseta, um jogo de copos, um chapéu, o que for.
No meio disso tudo eles vendem livros, todos cheios de graça também: de um manual de faça-design-você-mesmo a um diretório reltando os investimentos eleitorais das empresas; da customização de camisetas a tirações de sarro com a família.
Fiquei pensando que vender livros é um bom jeito de comunicar "conteúdos" de uma marca. Exemplo, eles vendem livros que falam de criatividade, atitude (política) moderna, estilo ou humor. Possívelmente, esses significados são transferidos para camisetas, luminárias, e até havaianas, que acabam pegando carona nisso.
Já imaginou quanto ia demorar pra fazer no break comercial o que eles fazem através da prateleira?
No meio disso tudo eles vendem livros, todos cheios de graça também: de um manual de faça-design-você-mesmo a um diretório reltando os investimentos eleitorais das empresas; da customização de camisetas a tirações de sarro com a família.
Fiquei pensando que vender livros é um bom jeito de comunicar "conteúdos" de uma marca. Exemplo, eles vendem livros que falam de criatividade, atitude (política) moderna, estilo ou humor. Possívelmente, esses significados são transferidos para camisetas, luminárias, e até havaianas, que acabam pegando carona nisso.
Já imaginou quanto ia demorar pra fazer no break comercial o que eles fazem através da prateleira?
2 Comentários:
Dani,
Conheci a Urban no APG do ano passado, em Chicago. Fiquei enlouquecida naquele caos que permite que a gente tenha uma camiseta quase descolada e quase barata. E todos os outros quases: os livros, os copos, os óculos, as luminárias e as havaianas. Comprei dois livros com essa pegada divertida que vc falou. As prateleiras são a perfeita tradução do que a loja propõe: o culto ao breve, ao raso, ao muito, ao descartável, ao divertido e ao passageiro, tudo possível e tudo ao mesmo tempo agora. A Urban Outfitters é o break comercial de uma tribo inteira, tribo que encampa aquele pedaço da gente que tem pressa porque agora só amanhã. A gente se vê em Miami ! Tem Urban lá ?
Tem sim, Fê, bem perto do hotel da conferência.
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