Mais Breakout Sessions: Que diabos é Neuro Marketing?

Continuando a seleção das Breakout Sessions, confesso que quando li: “Why Neuro Marketing is Wrong.” me achei meio desinformada.
Mas, depois de uma rápida enquete, percebi que esse é o tipo da coisa que todo mundo imagina o que é, diz que acha que sabe, mas ninguém explica.
Bom, então vamos lá:
“Companies are spending millions trying to get inside consumers' minds -- literally -- through the emerging field of Neuro Marketing. They're using MRI scanners to see how human brains respond to new products and advertising.”
Ou seja, o Neuro Marketing é nada mais, nada menos que a utilização da neurociência em prol das empresas e suas marcas. Isso, uma vez que o tal diagnóstico dado por ele permitirá reponder às razões que levam um consumidor a decidir-se por determinada marca. E... quem sabe… dar uma ajudinha nesse processo.
Essa Breakout Session - embora já comece polêmica no título: “Why NM is wrong?” – não me parece das mais interessantes e nem promissoras. Mas, no mínimo é curiosa.