Connections Brief
Hoje de manhã a a sessão plenária teve um painel de debatedores sobre o tema "Who are media companies inspiring", que abordou, entre outras coisas, um problema sério, mas frequentemente ignorado.
Quando Shane Ankeney (Doner) perguntou à platéia "quantos de vocês planejadores sentem que trabalham realmente integrados com a mídia desde o início do planejamento", duas dezenas de pessoas levantaram a mão, em 800 presentes, Só um terço da sala afirmou ter uma seção mais elaborada do Brief Criativo dedicada à mídia, além da convencional rubrica "TV, Rádio, Print, Midia Exterior e POP". Menos ainda "mídia" no seu sentido mais abrangente, significando a inesgotável mina de canais, meios e pontos de contato e conexão que não cessam de proliferar.
Paul Hindle (OMD) disse que ainda está por nascer um modelo convincente de "Connections Brief", capaz de orientar todos os especialistas em torno de uma idéia marcante de campanha (branding idea).
Quando Shane Ankeney (Doner) perguntou à platéia "quantos de vocês planejadores sentem que trabalham realmente integrados com a mídia desde o início do planejamento", duas dezenas de pessoas levantaram a mão, em 800 presentes, Só um terço da sala afirmou ter uma seção mais elaborada do Brief Criativo dedicada à mídia, além da convencional rubrica "TV, Rádio, Print, Midia Exterior e POP". Menos ainda "mídia" no seu sentido mais abrangente, significando a inesgotável mina de canais, meios e pontos de contato e conexão que não cessam de proliferar.
Paul Hindle (OMD) disse que ainda está por nascer um modelo convincente de "Connections Brief", capaz de orientar todos os especialistas em torno de uma idéia marcante de campanha (branding idea).
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